Nokia Arena

[Tosa Veskala]

Kai ne mainokset voi myös puhtaamminkin tehdä. Alkaen vaikka siitä, että Osuuspankin mainos keskellä jäätä olisi käänteisillä väreillä, niin että muoto on oranssi ja tausta valkoinen.

Tämän tyyppiset muunnokset ovat oppikirjaesimerkkejä siitä, mitä nimenomaan kielletään brand guidelines -dokkareissa.

 

[harkkapilli]

Mistä se raha oikein pitäisi tulla, kun kaikki sponsoritouhu on noin ”järkyttävää”? Että sponssit vaan antais sen rahan vastikkeetta ihan vaan rakkaudesta lajiin?

Rajattuna ja kohdennettuna paremmin niin, että siitä on mainostajallekin enemmän hyötyä. Vähän samaan perustuu vaikka jossain Valioliiga-joukkueen pelipaidassa näkyvä pääsponsori, joka jää ihan eri tavalla mieleen kuin jotain haastatteluseinän mainostilkkutäkkiä muistuttava pelipaita tai jää. Kun mainospaikkoja on vähemmän, niin niiden hintakin on korkeampi.

Tietenkään tuo ei ole ihan noin yksinkertaista, mutta jos kaiken kaupallisuuden Mekassa Yhdysvalloissakin on NHL:ssä rajoitettu mainoksia peliasussa ja jäässä, niin sen pitäisi kyllä kertoa jotain, miten rakennetaan arvostusta niille lajin tärkeimmille asioille. Aikalisien jne. nimet voidaan myydä, mutta katsojille näkyvät asiat pidetään mahdollisimman puhtaana tuosta mainosrikkaruohosta.

 

[Rautakorven haamu]

Kai ne mainokset voi myös puhtaamminkin tehdä. Alkaen vaikka siitä, että Osuuspankin mainos keskellä jäätä olisi käänteisillä väreillä, niin että muoto on oranssi ja tausta valkoinen.

Harva sponsoriyritys haluaa logonsa muunneltuna yhtään mihinkään.

Vastavuoroisesti, voisiko Ilveksen logon laittaa käänteisin värein johonkin?

 

[harkkapilli]

Ja aika moni yritys on sitten kuitenkin valmis joustamaan esimerkiksi logon värimaailmasta saadakseen logon näkyviin houkuttelevaan paikkaan, kuten vaikka pelipaitaan.

Tässähän esimerkiksi pelipaitojen mainokset ovat menneet paljon eteenpäin takavuosien tilkkutäkeistä, kun mainokset sommitellaan istumaan seuran väreihin, eikä edustamaan sekalaisten yritysten värikirjoa.

 

[Rautakorven haamu]

Tietenkään tuo ei ole ihan noin yksinkertaista, mutta jos kaiken kaupallisuuden Mekassa Yhdysvalloissakin on NHL:ssä rajoitettu mainoksia peliasussa ja jäässä, niin sen pitäisi kyllä kertoa jotain, miten rakennetaan arvostusta niille lajin tärkeimmille asioille. Aikalisien jne. nimet voidaan myydä, mutta katsojille näkyvät asiat pidetään mahdollisimman puhtaana tuosta mainosrikkaruohosta.

Se onkin silloin helpompaa rajoittaa paita- ja jäämainoksia kun esimerkiksi TV-soppareista tulee reippaasti rahaa, Montrealillekin yli 100 miljoonaa taalaa vuodessa.

 

[harkkapilli]

Tulot ovat NHL:ssä toki isommat, mutta niin ovat menotkin. Johan sielläkin jouduttiin koronan aikana tekemään myönnytyksiä, että kypärään saa myydä yhden mainoksen. Tuohon homma on siellä kuitenkin haluttu rajata, vaikka monelle joukkueelle olisi varmaan kaikki raha tarpeen.

 

[dr Origo]

Tulot ovat NHL:ssä toki isommat, mutta niin ovat menotkin. Johan sielläkin jouduttiin koronan aikana tekemään myönnytyksiä, että kypärään saa myydä yhden mainoksen. Tuohon homma on siellä kuitenkin haluttu rajata, vaikka monelle joukkueelle olisi varmaan kaikki raha tarpeen.

On siellä jäämainoksetkin lisääntynyt.