SM-Liigan yleisömäärät - nyt ja jatkossa

[Pok]

Tuohon matematiikkaan kuuluu sekin, että jos tottuu peleihin menemään kampanjoilla niin kynnys mennä koko rahalla korottuu.

Tällä "jos 5000, niin kampanjoilla 7000, mielummin enemmän väkeä kuin vähemmän" -logiikallahan kaikkein paras strategia olisi aina päästää pelipäivänä katsojat ilmaiseksi niin kauan kuin paikkoja riittää, koska onhan 12700 parempi kuin 5000 ja ostaahan ne monta makkaraa ja kaljaa.


Tosiasiassa näiden kampanjoiden suhteen kannattaa olla harkitseva ja myös suunnata ne järkevästi. Siinä vaiheessa esimerkiksi ollaan jo metsässä jos keski-ikäinen ja -tuloinen ukko pääsee kauden aikana useampaan kuin 1-2 peliin ilmaiseksi kampanjoiden takia.

 

[IhanJuniori]

Luonnollisesti aina puhutaan kotiotteluiden yleisökeskiarvoista, mutta nyt otetaan erilainen lähestymis tapa.

Vierasotteluiden yleisökeskiarvojen top3.
1. Tappara 5086
2. Ilves 5008
3. SaiPa 4924

SaiPa kiinnostaa.

On muuten yli 2000 katsojaa isompi SaiPan vieras keskiarvo kuin koti keskiarvo.

EDIT:
Saman listan 15. TPS 3461.
TuTo takas.

 

[Vovlo]

Luonnollisesti aina puhutaan kotiotteluiden yleisökeskiarvoista, mutta nyt otetaan erilainen lähestymis tapa.

Vierasotteluiden yleisökeskiarvojen top3.
1. Tappara 5086
2. Ilves 5008
3. SaiPa 4924

SaiPa kiinnostaa.

On muuten yli 2000 katsojaa isompi SaiPan vieras keskiarvo kuin koti keskiarvo.

Lieneekö noihin SaiPan vieraspeleihin ollut aina jotain kampanjoita puoli-ilmaisine lippuineen kun muuten ei kiinnosta? Ainakin Tapparalla taisi olla jotain ja HIFKlla muuten vain hyvä määrä kausikortteja.

 

[IhanJuniori]

Lieneekö noihin SaiPan vieraspeleihin ollut aina jotain kampanjoita puoli-ilmaisine lippuineen kun muuten ei kiinnosta? Ainakin Tapparalla taisi olla jotain ja HIFKlla muuten vain hyvä määrä kausikortteja.

Niin ja varmasti voi vaikuttaa puhtaasti odotukset pelistä.

Joku esimerkiksi lapsiensa kanssa harvoin pelissä käyvä ihminen voi valita juurikin tuollaisen SaiPa pelin ns "varman voiton" takia.
Olen saattanut itse tehdä joskus omien lapsieni kanssa samoin

 

[Vovlo]

Niin ja varmasti voi vaikuttaa puhtaasti odotukset pelistä.

Joku esimerkiksi lapsiensa kanssa harvoin pelissä käyvä ihminen voi valita juurikin tuollaisen SaiPa pelin ns "varman voiton" takia.
Olen saattanut itse tehdä joskus omien lapsieni kanssa samoin

Yksi vaikeimmista peleistä on kyllä tulossa tuossa maajoukkuetauon jälkeen. Paikallispelin jälkeen kotipeli SaiPaa vastaan, mikä voisikaan mennä väärin? HIFK sinänsä parempi vastus kun kukaan ei anna ajatustakaan löysäilyyn mutta sarjajumbo kiihkeän paikallisväännön jälkeen on aika kova motivaatiopuheen paikka. Lieneekö vielä Ilves jotain kampanjaa tuohon peliin keksinyt.

 

[Rautakorven haamu]

Tuohon matematiikkaan kuuluu sekin, että jos tottuu peleihin menemään kampanjoilla niin kynnys mennä koko rahalla korottuu.

Tällä "jos 5000, niin kampanjoilla 7000, mielummin enemmän väkeä kuin vähemmän" -logiikallahan kaikkein paras strategia olisi aina päästää pelipäivänä katsojat ilmaiseksi niin kauan kuin paikkoja riittää, koska onhan 12700 parempi kuin 5000 ja ostaahan ne monta makkaraa ja kaljaa.

Tosiasiassa näiden kampanjoiden suhteen kannattaa olla harkitseva ja myös suunnata ne järkevästi. Siinä vaiheessa esimerkiksi ollaan jo metsässä jos keski-ikäinen ja -tuloinen ukko pääsee kauden aikana useampaan kuin 1-2 peliin ilmaiseksi kampanjoiden takia.

Nämä kampanjat on kohdistettu eri ryhmille. Koululaisliput menivät koululaisille, opiskelijaliput opiskelijoille ja POK:n liput aikuisille. Nämä "ilmaisliput" ovat myöskin täällä pastalla vahvasti elävä myytti. Ei nämä lipputarjoukset ole läheskään aika ilmaisia, kyse on ennemminkin tarjouslipuista. Nämä mainitsemasi keski-ikäiset ja -tuloiset pääsevät peliin 50% alennuksella kahteen otteluun, aikuisille ei ole tainnut vielä kertaakaan olla ilmaisia lippuja tarjolla. Lippukamppikset ovat pääsääntöisesti hiljaisempaan aikaan loka-marraskuussa ja heti vuodenvaihteen jälkeen. Tasaisesti koko kauden ajan taitaa jatkua ainoastaan OP:n kampanja.

Jos lipuista saatuja tuloja miettii, esimerkiksi koululaisten lippukamppis toimii niin, että antamalla 10€ lippu ilmaiseksi saadaan lapsen kanssa 28€ maksava aikuinen mukaan. 38€ muuttuu 28€:ksi, eli aikuisen ja lapsen lipusta kilahtaa kassaan noin 75%. Todellisuudessa tämäkin luku on korkeampi, sillä Ideapark sponsoroi koululaisvoucherit ja maksoi niistä aina jokusen euron. Näistä muistakin tarjouksista 50% aleliput tai kaksi yhden hinnalla tarkoittaa sitä, että lipuista tulee perustuottoa se 50%. Koska sponsorisopimuksen yksityiskohdat eivät ole julkisia, niissä liikkuvista summista voidaan heittää ainoastaan arveluita. Tapahtuman yhteistyökumppanina oleminen tarkoittaa todennäköisesti kiinteää perussummaa, jonka päälle jokaisesta tarjouslipusta tulee lisänä jonkinlainen maksu. Jos se olisi hihasta ravistettuna vaikkapa 50% jäljelle jääneestä hinnasta, jää tarjouslipuista se sama 75% seuralle käteen. Ei paha diili, jos vaihtoehtona on hiljaisena aikana tyhjä paikka.

Mitä edellä mainittuihin järkkärikuluihin tulee, ne eivät ole suoraan suhteutettavissa yleisömäärään. Halllivuora ja minimäärä järjestyksenvalvojia kustannuksineen tulee joka ottelussa. Vaikkapa 25% nousu yleisökapasiteetissa ei nosta jv-kustannuksia läheskään sitä samaa neljäsosaa. Uskon, että 75% alkuperäisestä hinnasta myydyillä lipuilla katetaan nämä kasvaneet kustannukset helposti katettua.

Uskon kyllä, että jokaisen liigaseuran talouspuolella tiedetään, mikä on kannattavaa ja mikä ei.

 

[El Reino]

Mitä edellä mainittuihin järkkärikuluihin tulee, ne eivät ole suoraan suhteutettavissa yleisömäärään. Halllivuora ja minimäärä järjestyksenvalvojia kustannuksineen tulee joka ottelussa. Vaikkapa 25% nousu yleisökapasiteetissa ei nosta jv-kustannuksia läheskään sitä samaa neljäsosaa. Uskon, että 75% alkuperäisestä hinnasta myydyillä lipuilla katetaan nämä kasvaneet kustannukset helposti katettua.

Uskon kyllä, että jokaisen liigaseuran talouspuolella tiedetään, mikä on kannattavaa ja mikä ei.

Järkkärikuluihin vaikuttaa lähinnä se, mitä katsomonosia avataan. Ei niinkään suoraan väkimäärä. Runkomiehitys tarvitaan aina, kuten totesit.

Sekin on myytti, että ilmaislipulla tulevan lapsen mukana tulisi jonkinlaisen kalliimman lipun ostanut aikuinen. Tällaiset satunnaiskatsojat hakeutuvat melko suurella todennäköisyydellä halvimmille paikoille ja yläkouluikäiset ilmaislippulaiset eivät kokemukseni perusteella vanhempiaan edes mukaan ota, ellei ole pakko, vaan menevät kaveriporukalla.

 

[Pok]

Nämä kampanjat on kohdistettu eri ryhmille. Koululaisliput menivät koululaisille, opiskelijaliput opiskelijoille ja POK:n liput aikuisille. Nämä "ilmaisliput" ovat myöskin täällä pastalla vahvasti elävä myytti. Ei nämä lipputarjoukset ole läheskään aika ilmaisia, kyse on ennemminkin tarjouslipuista. Nämä mainitsemasi keski-ikäiset ja -tuloiset pääsevät peliin 50% alennuksella kahteen otteluun, aikuisille ei ole tainnut vielä kertaakaan olla ilmaisia lippuja tarjolla. Lippukamppikset ovat pääsääntöisesti hiljaisempaan aikaan loka-marraskuussa ja heti vuodenvaihteen jälkeen. Tasaisesti koko kauden ajan taitaa jatkua ainoastaan OP:n kampanja.

No tämähän on nimenomaan sitä järkevää kampanjasuuntaamista. Harvoin ja tietylle ryhmälle, ei usein ja kaikille ketä kiinnostaa.

Kuten aiemminkin olen kirjoittanut, jääkiekon suurkuluttajien ulkopuolinen ryhmä tulee kyllä varsin mainiosti toimeen tyyliin 3-5 pelillä runkosarjassa ja jos tottuvat siihen, että sen verran löytyy ilmaislippuja kauden aikana niin eivät opi ikinä omalla rahalla ostamaan. Paitsi finaaleihin sitten tulevat omalla rahalla. Ilveksellä ja Tapparalla meni takavuosina tämä homma överiksi ja vähänkin systeemeistä tietävät tai suhteita omaavat pääsivät nyt ainakin siiheen viiteen peliin kaudessa ilmaiseksi.

Jalkapallon puolella vieläkin sitä hintaa tuotteen arvon vapaaehtoisesta alentamisesta maksetaan ja taas tänä kesänä parikin kaveria harmitteli kun olisi tehnyt mieli johonkin peliin spontaanisti mennä, mutta ei just sillä kertaa saanutkaan ilmaislippua. Työssäkäyvät 30-50-vuotiaat ihmiset siis eivät menneet peliin kun olisivat joutuneet 15 euroa tai jotain maksamaan, vaikka olisi mieli tehnyt käydä pelissä. Saman 15 euroa kyseisetkin tyypit voivat silmää räpäyttämättä laittaa vaikka mihin muuhun. Ainoa syy tähän on, että kun ovat ennenkin tottuneet saamaan jostain ilmaislipun, niin tuotteen arvo omassa mielessä on 0 euroa myös silloin kun olisi kiva mennä vähän jalkkista katsomaan. Yksi vielä valitti täälläkin nähtyyn tyyliin että hän olisi kyllä kaljaa ja makkaraa siellä pelissä ostanut, että on se kumma kun ei raha kelpaa ja ilmaislippuja siis ole tarjolla.

 

[Rautakorven haamu]

Kuten aiemminkin olen kirjoittanut, jääkiekon suurkuluttajien ulkopuolinen ryhmä tulee kyllä varsin mainiosti toimeen tyyliin 3-5 pelillä runkosarjassa ja jos tottuvat siihen, että sen verran löytyy ilmaislippuja kauden aikana niin eivät opi ikinä omalla rahalla ostamaan. Paitsi finaaleihin sitten tulevat omalla rahalla. Ilveksellä ja Tapparalla meni takavuosina tämä homma överiksi ja vähänkin systeemeistä tietävät tai suhteita omaavat pääsivät nyt ainakin siiheen viiteen peliin kaudessa ilmaiseksi.

Ja sitten jos tarjoushintaisia lippuja ei ole, jätetään pelissä käyminen kokonaan väliin. Tällaiset katsojat eivät näe runkosarjaottelua normaalin lipunhinnan arvoiseksi. Elämä on ja sitä rataa, joillekin tosiaan kiekkopelistä on 25€ aivan liikaa, mutta sen korvikkeena ravintolaillalliseen voidaan laittaa helposti se 150€ juomineen, aivan kuin tuossa kirjoititikin.

 

[El Reino]

Ja sitten jos tarjoushintaisia lippuja ei ole, jätetään pelissä käyminen kokonaan väliin. Tällaiset katsojat eivät näe runkosarjaottelua normaalin lipunhinnan arvoiseksi. Elämä on ja sitä rataa, joillekin tosiaan kiekkopelistä on 25€ aivan liikaa, mutta sen korvikkeena ravintolaillalliseen voidaan laittaa helposti se 150€ juomineen, aivan kuin tuossa kirjoititikin.

Nuoret ovat tästä syystä hyvä kohderyhmä. Hallilla opitaan tapaamaan vastakkaisen sukupuolen edustajia ja peleissä hengailusta tulee tapa, vaikkei alkuun lajista ymmärtäisikäään.

 

[Rautakorven haamu]

Järkkärikuluihin vaikuttaa lähinnä se, mitä katsomonosia avataan. Ei niinkään suoraan väkimäärä. Runkomiehitys tarvitaan aina, kuten totesit.

Tapparalla ainakin tuntuu menevän katsomonosien avaaminen aika lailla suoraan toteutuneen lipunmyynnin mukaan. Aluksi mennään pienellä katsomolla, mutta jonkun maagisen rajan ylittyessä avataan yläkerran osia lisää. Poikkeuksena tietysti paikalliset ja muut erikoisottelut, niissä saattaa olla koko katsomo heti myynnissä.

Sekin on myytti, että ilmaislipulla tulevan lapsen mukana tulisi jonkinlaisen kalliimman lipun ostanut aikuinen. Tällaiset satunnaiskatsojat hakeutuvat melko suurella todennäköisyydellä halvimmille paikoille ja yläkouluikäiset ilmaislippulaiset eivät kokemukseni perusteella vanhempiaan edes mukaan ota, ellei ole pakko, vaan menevät kaveriporukalla.

Ne koululaisvoucherit ovat juurikin noille halvimmille paikoille, takakaarteisiin ja piippuhyllylle. Niihin maksaa aikuisten lippu sen 28€, lasten lipun arvo on 10€.

En tosiaan tarkasti osaa sanoa paljonko lipun käyttäneistä on ylä- ja alakoululaisia, mutta niissä kahdessa koululaisvoucherpelissä lapsiperheiden määrä oli nopeiden käytävämittauksien/katsomosilmäysten perusteella huomattavan suuri. Kaveriporukoita tuli myös jonkin verran käytävillä vastaan, mutta suurempi osa oli nuoria lapsia vanhemman/vanhempien kanssa. Voi olla, että yläkoululaiset lymyilivät sitten jollain toisella osastolla.

 

[Rautakorven haamu]

Nuoret ovat tästä syystä hyvä kohderyhmä. Hallilla opitaan tapaamaan vastakkaisen sukupuolen edustajia ja peleissä hengailusta tulee tapa, vaikkei alkuun lajista ymmärtäisikäään.

Toimii se aikuisillekin. Itselläni tarjousliput johtivat ahaa-elämykseen jääkiekon seuraamisen eroista hallilla ja television välitykseltä. Omalla kotipaikkakunnalla ja lähiseuduilla olivat muut urheilulajit kiekon edellä ja vasta Tampereelle muuton jälkeen ymmärsin livekiekon hienouden. Ilman näitä lippukamppiksia katseleisin varmaan edelleen urheilua tylsästi kotisohvalta, nyt on kausikortti ollut ties kuinka monta vuotta ja rahaa palanut kiekkotouhussa vuosien varrella varmaan rapean reilu viisinumeroinen summa. Kyllä ne tarjousliput saattaa maksaa joskus itsensä takaisin.

 

[Rauno Repomies]

Hyvä suuntaus ja ei varmaan kuitenkaan ihan ole roikuttu meidän ja naapurin varassa?

 

[Lippu liehuu näin]

Neljä paikkakuntaa alle kolmen tonnin yleisömäärällä. Onneksi Liiga ja Hilttunen kumminkin vakuuttavat yleisömäärien olevan kasvussa

 

[Zerofan]

Turussa tänään Tepsin kauden heikoin kotiottelun yleisömäärä, 3337 katsojaa.
Ei sielläkään porukka löydä hallille.

 

[Rauno Repomies]

Turussa tänään Tepsin kauden heikoin kotiottelun yleisömäärä, 3337 katsojaa.
Ei sielläkään porukka löydä hallille.

Siellä ei löydä ennen välieriä. Kansitakit kaivetaan siinä vaiheessa esiin.

 

[Supin tukit]

Turussa tänään Tepsin kauden heikoin kotiottelun yleisömäärä, 3337 katsojaa.
Ei sielläkään porukka löydä hallille.

#TuToTakas

 

[IhanJuniori]

Noniin alkaa asettuun uomiinsa nämä Tapparan yleisömäärät kun ilmaislippu kampanijat ovat ohi.
Tiistai ja Jukurit eivät kyllä vedä kamalasti.
Jukurien pitäisi vetää yleisöä, mutta ei.

 

[Heimoneuwosto]

Tapparallahan on siis nimenomaan vielä tuohon Jukurit peliin jaettuna koko Pirkanmaan hyvinvointialueen työntekijöille (~20 000 hlö) liput. Oli tuohon edelliseen Jyp peliin myös.

 

[Supin tukit]

Tapparallahan on siis nimenomaan vielä tuohon Jukurit peliin jaettuna koko Pirkanmaan hyvinvointialueen työntekijöille (~20 000 hlö) liput. Oli tuohon edelliseen Jyp peliin myös.

No siinähän on sitten tapsukan työntekijöillä ihmettelemistä että miten "koko Pirkanmaan hyvinvointialueen" 20 000 työntekijää saadaan 12 000 ihmisen halliin mahdutettua