Vähän myöhässä aiheeseen. Näin bränditoiminnan ja markkinoinnin parissa urani viettäneenä näen asian seuraavasti pohdittuani tätä pitkään ja hartaasti:
Viime vuosi oli katastrofi. Joukkueella olisi pitänyt mennä päätyyn. Käsikirjoitus alkoi kusemaan aikaisemmassa vaiheessa kuin moni ehkä ajatteleekaan. Jo ennen Toronto Maple Leafsia pääkäskijä antoi pelaajista palautetta medialle vähän kyseenalaisin termein ja keinoin haastatteluissa. Sitten kun alko yhä useampi pelaaja "epäonnistumaan", kääntyi syyttävä sormi yleisöön. "Te ette osaa tukea meidän paskaa käsikirjoitusta ja siks tää käsikirjoitus on paska". Ilves-yhteisöstä tehtiin todella paha, koska jokaisella tarinalla pitää olla oma antagonisti.
Yhteisö ei kuitenkaan ole tyhmä ja melko pian oivallettiin, missä menee se kauden todellainen antagonisti. Tai no, eihän sitä toki tiedä mitä suljetun oven takana tapahtui, mutta huhut kopista ja kaikki annettu tieto viittaisi siihen, että pääpahista ei tarvinnut keksiä, vaan sellainen oli kyllä tarinalla itsessäänkin. Pennanen. Ja jos joku eli Repomies ei tästä voi millään olla samalla sivulla, ei se haittaa. Tarinoissa yleisestikin jotkut symppaa pahista ja ymmärtävät häntä. Se on OK. Sitä tarvitaankin jopa. Jos se ei olisi kovin naiivia vaan monessa kohdin.
Vaikka ei sinänsä olisi yksittäisiä asioita Pennasen aiheuttamana, niin Pennasella päävalmentajana, kuten vaikkapa toimitusjohtajalla yrityksessä, on tietty vastuu. Ja se joukkueen yhteenhitsautuminen ja pelilliset ratkaisut sekä myös henkiset voimavarat, ovat loppuviimein hänen vastuullaan. Jos hän ei ollut pääpahis, hän ainakin epäonnistui.
Omilla toimillaan hän myös loi vahvasti kiilaa ensin joukkueen ja yhteisön välille. Nosti joukkueen yhteisöä ylemmäs. Koppipuheita en tiedä, mutta voisin kuvitella, että yhteisöstä tehtiin myös joukkueelle paha. Vaasassa vaan näkyi myös joukkueen liikuttuminen yhteisöstä. Ei onnistunut se kiila. Kiilaa alkoi tulla johtavien pelaajien ja Pennasenkin välille. Varmasti hyvin persoonallinen Juuso joutui jo aikaisessa vaiheessa kautta koirankoppiin ulkopelillisistä syistä. Palveen useampi kommentti oli kuin viilto Pennaseen. Pennasen taikuruudesta vinoilusta Könöseen parhaana pelikaverina yms. Siellä on useita pieniä poikkeamia narratiivista.
Joukkuetta vahvistettiin ja koitettiin kääntää mediahuomiota pois joukkueesta pariin otteeseen. Valitettavasti väärillä miehillä. Vaikka yleisesti Palve kaivettiin reissumieheksi, ei hänen sanomisensa olleet vähät välittäviä. Päinvastoin, hän yritti reissumieskommenteillaan vetäytyä pois Pennasesta kauemmas. Ei ollut samaa mieltä. Clendening ja Niku. Kaksi vahvaa persoonaa, kaksi tähteä. Kaksi isoa egoa. Ensimmäinen nousi pelillisillä esityksillä kirkkaaksi ja rämähti alas nopeasti. Toinen tuli staran maineessa, eikä saanut mitään tehtyä. Pelitapa vei heidän vahvuudet ja se ei varmasti maistunut kummallekaan isolle persoonalle. Lancasterin lähtö oli tietylle porukalle iso juttu ja se henkilöitettiin myös korvaajiin.
Joukkueen välisiä skismoja ei käsitelty Terapeutin käsissä oikein ja lopputulos oli hengetön ja haluton joukkue, joka oli onnellinen kesälomastaan.
Tillu toi tilalle voimaa, muttei yksilötaitoa hirveästi. Kokonaisvaltaisuutta ja kädet saveen -asennetta. Tilaa ja aikaa annetaan nyt, eikä kytätä pistepörssiä. JOUKKUE. Se on tärkeä. Ja joukkue saa hurmoksen yhteisöstä. Siitä yhteisöstä saadaan se myyntivaltti, jolla Simme tulee takas. Siitä yhteisöstä saadaan se tarina, joka myy lippuja. Ei staroista. Vaan tarinasta. Nyt se tarina haluaa kertoa, että on opittu. On oikeasti opittu. Että se yhteisö on tärkeä. Hoetaan se joka väliin. Aktiivisimmat kuulee sen liian monta kertaa, mutta ne keskivertokuluttajat vähintään kertaalleen. Syyttelemättä seuran tasolta ketään yksittäistä ihmistä, annetaan kuitenkin selkeä viesti siitä, että nyt ollaan yhdessä tässä. Ollaan erilaisia kuin viimeksi, ollaan parempia tässä asiassa ja nyt tällä kokoonpanolla, Hölön johdolla, pyydetään tällä tavalla anteeksi viime vuoden, viime tuotantokauden tarinaa. Nyt on uusia ihmisiä päärooleissa rakastettujen pitkäaikaisten "hahmojen" rinnalla. Nyt on erilainen käsikirjoitus. Nyt tarvitaan yleisö nostamaan korkeammalle, ja halutaan kertoa, että "ollaan nyt kuultu teitä ja tiedetään, että me tarvitaan teitä".
Mielestäni tätä viestiä ei voi liiaksi toistella.
Vaikka itse otin Pennaseen tässä kantaa, sanoisin, että annetaan Ilveksen bränditoiminnalle paremmat resurssit, ja unohdetaan koko tyyppi tulevaisuudesta. Katse tulevaan. You meet people for a reason. Either they are a blessing or a lesson. Otetaan opiksi tästä oppitunnista, minkä saimme ja nyt olemme viisaampia jatkossa.
Mielestäni Ilveksen mediatiimi on tehnyt juuri sitä, mitä pitää. Kevyttä kriisimanagerointia luovuudella ja hyvällä mielellä. Viesti on se, että ne huonot osat on nyt poissa ja me muut ansaitsemme puhtaan alun.
Todellisuus punnitaan taas sitä mukaa kun tietoa tihkuu, mutta tämä on tämän vuoden 2024-2025 tarinan ingressi.
www.aamulehti.fi
